この記事の要点
SEO対策は、外注費も広告費もかけず自分の手だけで進められます。手順はホームページを作る→キーワードを選ぶ→カテゴリーを設計する→記事を追加する、の4つ。何から始めるか迷ったら、まず記事を書き溜めることです。記事がなければアクセスも集まらず、アクセス解析の見方すら実感できません。ただし人件費を考えれば、本当の意味で無料ではありません。
公開日 2026-09-24／更新日 2026-10-23
SEO対策は無料で自分だけでできるのか？
できます。外注費も広告費も使わず、自分の手だけで進めることは可能です。ただし私はいつも「無料でと言っても人件費を考えると実際には無料じゃないというのは当たり前なんですけれども」とお伝えしています。お金は出ていきませんが、時間は確実に出ていきます。
ここで言う「無料」は、外部への支払いが発生しないという意味です。SEO会社への月額費用、広告費、有料ツールの利用料。こうしたものを一切使わず、自分の手だけで進めるやり方です。
私は「そういったもの一切頼らず、自分の手だけで」進めることそのものに価値があると考えています。理由は単純で、自分で手を動かすと、検索という仕組みがどう動いているのかが体でわかるようになるからです。人に任せていると、レポートの数字は見えても、その数字がなぜそうなったのかが自分の中に残りません。
ただし「タダ」ではないことは最初に認めておく
自分の時間を投じている以上、コストはかかっています。仮に社長が月10時間を記事執筆に使えば、その10時間で本来できたはずの営業や商談は失われます。そこを無視して「無料でできる」と言い切るのは、私は誠実ではないと思っています。
だから判断の順番はこうなります。
- お金より時間のほうが余っている段階 → 自分でやる価値が大きい
- 時間より お金のほうが出せる段階 → 任せる・仕組み化する選択肢が出てくる
どちらが正解ということはなく、今どちらの資源が余っているかで決める話です。
自分でSEOをやるとき、何から始めればいいのか？
順番は「ホームページを作る→キーワードを選定する→カテゴリーを設計する→記事を追加していく」の4ステップです。ただし、いきなりこの4つを並べて言われてもピンとこない人が多い、というのが私の実感です。迷ったら、まず記事を書き始めてください。
自分でSEOをやる場合の手順を、私は次のように整理しています。
- ホームページを作る。記事を置く場所がなければ何も始まりません。
- キーワードを選定する。競合が強すぎず、アクセスが少なすぎない言葉を狙います。
- カテゴリーを設計する。選んだキーワードに関連する分類を先に決めます。
- カテゴリーに対して記事を追加していく。ここが一番長く続く作業です。
「何から始めればいいか」が一番難しい
私は、SEO対策を何から始めればいいか分からないという点こそが、多くの人にとって「結構ね、難しいところ」だと感じています。手順を説明されても、キーワード選定・カテゴリー設計・記事執筆と一度に複数のことを言われると、結局どこから手をつけるのか分からなくなる。これは能力の問題ではなく、順番の見せ方の問題です。
だから優先順位は「記事を書く」でいい
完璧なキーワード設計から入ろうとして、一本も記事が出ないまま数か月が過ぎる。これが自分でやる場合に一番もったいないパターンです。私は「記事をどんどん書いていかないとアクセスがないので、アクセス解析の見方も正直分かんないっていう状況になっちゃうと思うんです」とお伝えしています。
アクセスがゼロのサイトでSearch Consoleを開いても、そこには何も表示されません。データがないものを分析することはできない。だから、分析の前に材料を作る。順番としては、記事を書き溜めることが最初の一歩です。
SEOのキーワードはどう選べばいいのか？
私の基準はシンプルで、「競合があんまり強すぎはせず、でもアクセス少なすぎもせずというキーワードを狙うのがいいです」ということに尽きます。強い言葉を狙えば埋もれ、誰も検索しない言葉を狙えば人が来ません。その中間を探します。
キーワード選定は、難しく考えるほど手が止まります。見るべき軸は2つだけです。
| 軸 | 強すぎる場合 | 弱すぎる場合 |
|---|---|---|
| 競合の強さ | 大手・専門メディアが上位を占め、後発が入り込む余地がない | そもそも誰も書いていない＝需要がない可能性 |
| 検索されている量 | —— | 上位を取っても人が来ない |
この2軸の「ちょうど間」を狙います。具体的には、1語の大きな言葉ではなく、2語・3語の組み合わせに落としていくと現実的な着地点が見つかりやすくなります。
選んだキーワードは、記事のためだけのものではない
私の進め方では、キーワードを選んだ後にカテゴリーを設計します。つまりキーワードは、1記事のタイトルを決めるためのものではなく、サイト全体の分類を決めるための材料です。ここを逆にしてしまうと、記事は増えたけれど構造がバラバラなサイトになります。
カテゴリー設計はなぜ必要なのか？
選定したキーワードに関連するカテゴリーを先に設計しておくと、記事を追加していく先が決まります。カテゴリーがないまま書き続けると、書いた記事同士がつながらず、どこに何があるのか自分でも分からないサイトになります。
私が提示している手順では、キーワード選定の次がカテゴリー設計、その次が記事の追加です。この順番には理由があります。
- 書く場所が決まる：新しく思いついたテーマを、どのカテゴリーに入れるか迷わなくなる
- 抜けが見える：カテゴリーごとに記事が何本あるかを見れば、手薄な領域がわかる
- 続けやすくなる：「次に何を書くか」を毎回ゼロから考えずに済む
カテゴリーは「自分が書ける範囲」と重ねる
設計といっても、検索されそうな言葉を並べるだけでは続きません。自分が語れるテーマ、自分の事業と関係があるテーマでなければ、10本目あたりで書くことが尽きます。キーワードの現実性と、自分が持っている中身。この2つが重なるところをカテゴリーにするのが、自分でやる場合には一番現実的です。
記事は何本書けば先行者に追いつけるのか？
本数に決まった正解はありませんが、すでに走っている人との差は正直に見ておくべきです。私は「100本先にね、記事書いている人がいたらそこに追いつくのってなかなか大変ですし、もし1000本ぐらいね、記事書いている人がいたら、もうなんか遥か彼方にいるような感じになっちゃうと思います」とお伝えしています。
SEOは積み重ねの話です。今日始めた人と、3年前から書き続けている人では、単純に蓄積が違います。この差を精神論でひっくり返すことはできません。
100本の人と1000本の人では、感じ方がまるで違う
100本先を走っている相手なら、追いつくのは大変ではあるけれど、視界には入っています。一方で1000本書いている相手は、私の感覚では「遥か彼方」です。同じ土俵で正面から勝負するという発想自体を、一度置く必要があります。
差があるからこそ、戦う場所を選ぶ
本数で勝てないなら、勝てる場所に絞る。具体的にはこうなります。
- 大きなキーワードではなく、競合が強すぎない言葉を選ぶ
- 誰でも書ける一般論ではなく、自分にしか書けない中身で差をつける
- 1本の完璧さより、書き続けられる形を優先する
記事数の差は、時間をかければ縮まります。縮まらないのは「自分にしか書けないことを持っているかどうか」の差のほうです。
どんな記事を書けばいいのか？
私が勧めているのは「できれば自分の体験から来るような、自分の考え方をベースにした記事ですね。それを書いていくのがいいんじゃないかなと思います」ということです。どこかで読んだ内容をまとめ直した記事は、誰が書いても同じものになります。
自分でSEOをやる最大の利点は、外注では絶対に出てこないものが書けることです。自分の事業でうまくいったこと、うまくいかなかったこと、お客さんから実際に聞かれること、自分なりの判断基準。これらは調べて書けるものではありません。
一般論の記事が弱くなる理由
検索して出てくる情報をまとめ直した記事は、すでに同じ内容が世の中に何本もあります。後から出した側が選ばれる理由がありません。さらに、生成AIが要約を出す時代には、「どこにでも書いてある内容」はますます独自の価値を持ちにくくなります。
体験ベースで書くときの具体的な材料
- 自分がやってみて分かったこと（数字があればそのまま）
- 失敗したことと、その原因として自分が考えていること
- お客さんから繰り返し聞かれる質問と、自分の答え
- 業界の常識に対して、自分は違うと思っていること
この4つのどれかに当てはまる話なら、他の誰かの記事と中身が丸かぶりすることはまずありません。
無料で使えるSEOツールは何があるのか？
私が挙げているのは、Googleアナリティクス、Search Console、PageSpeed Insightsの3つです。いずれも無料で使えます（2026年9月時点）。有料ツールとしてはヒートマップツールなどがありますが、自分でやる段階ではこの3つで十分に成立します。
| ツール | 主な用途 | 費用（2026年9月時点） |
|---|---|---|
| Googleアナリティクス | サイトに来た人の動きを見る | 無料で利用可能とされている |
| Google Search Console | 検索での表示・クリック状況を見る | 無料で利用可能とされている |
| PageSpeed Insights | ページの表示速度を測る | 無料で利用可能とされている |
| ヒートマップツール（例） | ページ内でどこが見られているかを可視化 | 有料のものが多い |
料金体系や提供条件は変わることがあります。導入前に各サービスの最新の公式情報で確認してください。
ツールを入れる前に、見るデータを作る
ここで一つ注意があります。ツールを先に完璧に整えても、記事がなければ見るデータがありません。私は「記事をどんどん書いていかないとアクセスがないので、アクセス解析の見方も正直分かんないっていう状況になっちゃうと思うんです」とお伝えしています。
アクセスが少ないうちは、数字を眺めても何も判断できません。ツールの使い方は、データが出てきてから覚えるほうが早い。導入だけ済ませて、しばらくは記事に集中する。これが自分でやる場合の現実的な順番だと考えています。
WordPressで作る場合の注意点は？
コーディングができない場合、私はWordPressの利用を勧めています。ただしセキュリティ対策は必須です。「WordPressの場合は、セキュリティ上ね、すごい簡単に使える反面、セキュリティ上ちょっと怖いところはありますので」と、必ずお伝えしています。
自分で記事を追加していく前提に立つと、更新のしやすさは重要です。HTMLを直接書ける人でなければ、管理画面から投稿できる仕組みがあったほうが続きます。その意味でWordPressは有力な選択肢です。
簡単に使える裏返しのリスク
広く使われているということは、それだけ狙われやすいということでもあります。手軽に導入できる反面、放置したまま運用すると危険が残ります。自分で運用するなら、セキュリティ対策は「余裕があればやること」ではなく「必ずやること」です。
WordPress自体の仕様やセキュリティに関する推奨事項は更新されるため、導入・運用の際は公式情報の最新版を確認してください。
作る手段は変わっても、やることは変わらない
WordPressを使うか、他の手段で作るかは、あくまで器の話です。器を選んだ後に必要なのは、キーワードを選び、カテゴリーを設計し、記事を追加し続けること。ここは手段によらず共通します。
ブログ以外にもやったほうがいいのか？
リソースに余裕があれば、やる価値はあります。私は、ブログ以外にもYouTube・note・SNSなどに記事や情報を出し、総合的に順位を上げていくやり方をお伝えしています。ただし優先順位としては、まず自分のサイトに記事が溜まっていることが先です。
情報の出し先を増やすと、接点が増えます。検索で見つけてもらう経路が自社サイトだけでなくなるからです。
- YouTube：話すほうが得意な人には、文章より続けやすい場合がある
- note：書いた内容を別の読者層に届けられる
- SNS：書いたものを知ってもらうきっかけになる
ただし、手を広げるのは余裕があるとき
これは「リソースに余裕があれば」という前提つきの話です。自分ひとりで全部やる場合、媒体を増やせば増やすほど、1つあたりに使える時間は減ります。自社サイトの記事が数本しかない段階で3媒体に手を出すと、どれも中途半端になります。
順番としては、自分のサイトに記事を書き溜める → 続けられる形が見えてきたら、他の媒体に広げる。この流れが現実的です。
自分でやるのと、任せるのはどう使い分ければいいのか？
時間が余っているなら自分でやる、時間が足りないなら仕組みで補う、という使い分けです。自分でやる場合に一番きついのは、記事を書き続ける工程です。そこだけが理由で止まっているなら、書く作業を外に出す選択肢があります。
自分の手だけで進める方法には、はっきりした利点があります。外部への支払いがゼロで、検索の仕組みが体でわかるようになる。この2つは大きい。
一方で限界もあります。100本・1000本と先を走っている人がいる中で、本業をやりながら記事を積み上げ続けるのは、簡単なことではありません。
| 比較軸 | 自分の手だけでやる | 仕組みで補う |
|---|---|---|
| 外部への支払い | なし（ツールは無料のもので成立） | 発生する |
| 自分の時間 | 大きく使う | 抑えられる |
| 一次情報の量 | 自分が書く分だけ | 話した内容を記事にできる |
| 止まりやすい工程 | 記事を書き続けるところ | —— |
どちらでも、中身は自分から出すしかない
任せる場合でも変わらないことが一つあります。それは、自分の体験・自分の考え方をベースにするという点です。誰が書いても同じ一般論の記事を量産しても、後発が勝てる理由にはなりません。
私が運営する「売れるSEO対策」は、社長に話してもらった内容を一次情報として記事にする形をとっています。まずは自分でやってみて、書き続ける工程で止まったときに検討していただくのが自然な順番だと考えています。
よくある質問
SEO対策は本当に無料でできますか？
外注費・広告費をかけずに、自分の手だけで進めることは可能です。Googleアナリティクス、Search Console、PageSpeed Insightsはいずれも無料で利用できるとされています（2026年9月時点）。ただし自分の時間という人件費はかかるため、支払いが発生しないという意味での無料です。
SEO対策は何から始めればいいですか？
ホームページを作る→キーワードを選定する→カテゴリーを設計する→記事を追加していく、という順番です。迷ったらまず記事を書き始めてください。記事がなければアクセスも集まらず、アクセス解析を見ても判断材料が出てきません。
キーワードはどう選べばいいですか？
競合が強すぎず、かつ検索される量が少なすぎない言葉を狙います。強い言葉は上位が大手で埋まっていて入り込めず、誰も検索しない言葉は上位を取っても人が来ません。その中間を探すのが基本です。
記事は何本必要ですか？
決まった正解はありませんが、先行者との差は現実的に見ておく必要があります。100本先に書いている人に追いつくのは大変ですし、1000本書いている人がいれば遥か彼方という感覚になります。本数で勝てない分は、競合の弱い言葉を選ぶこと、自分にしか書けない内容で差をつけることで補います。
WordPressを使ったほうがいいですか？
コーディングができない場合は有力な選択肢です。ただし簡単に使える反面、セキュリティ面の注意が必要です。自分で運用するなら、セキュリティ対策は必須と考えてください。最新の推奨事項は公式情報で確認してください。
ブログ以外にYouTubeやnoteもやるべきですか？
リソースに余裕があれば有効です。ただし優先順位としては、まず自分のサイトに記事を書き溜めることが先です。媒体を増やすほど1つあたりに使える時間は減るため、続けられる形が見えてから広げるのが現実的です。
参考・出典
- Google アナリティクス 公式サイト（2026年9月時点）
- Google Search Console 公式ページ（2026年9月時点）
- PageSpeed Insights（2026年9月時点）
- WordPress.org 公式サイト（2026年9月時点）
- Google 検索セントラル（検索の仕組みに関する公式ドキュメント）（2026年9月時点）
売れるSEO対策について
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