SEO記事の作成だけ外注して大丈夫か。先に決める設計の話

公開日 2026-10-03／更新日 2026-10-23

SEO記事の作成だけを外注しても大丈夫か？

結論として、記事作成だけの外注は大丈夫です。ただし条件があります。狙うキーワードとカテゴリ設計を含む「大元となるSEO対策の設計」が先に済んでいることです。この順序が守られているなら、記事の文章を外に出すことは何も問題になりません。

予算の都合で「記事を書く部分だけ外注したい」という考え方は、よくある状況です。そして、その発想自体は否定する必要がありません。記事の文章を人に書いてもらう、コーディングやアップロードを任せる、画像やデザインの制作を任せる。こうした作業の切り出しは、SEOの成果を落とす原因にはなりません。

私がSEO対策で一番大事だと考えているのは、作業そのものではなく、その前にある判断です。

「SEO対策で一番大事なのは何を書くかの部分ですね。」（原本昌悟）

「何を書くか」は、どのキーワードを狙い、どのカテゴリに属する記事として置くのかという判断です。ここが決まっていれば、書き手が社内か社外かは本質的な問題ではありません。逆に、ここが決まっていない状態で記事だけを発注すると、書かれた記事が何のために存在するのかが曖昧になります。

つまり、判断すべきは「外注するかどうか」ではなく「設計が先にあるかどうか」です。この1点だけ先に押さえておけば、記事作成の外注は安心して進められます。

外注していい工程と、先に決めておくべき工程はどう分かれるか？

外注していいのは、記事の文章執筆、コーディング・アップロード、画像やデザインの制作といった「手を動かす工程」です。先に決めておくべきなのは、狙うキーワード、カテゴリ設計、スキーマやパンくずリスト、サイト全体の内部コーディングの仕様といった「設計の工程」です。

工程を分けて並べると、どこを人に任せてよくて、どこを自分たちで決めておくべきかがはっきりします。

工程	扱い方
狙うキーワードの決定	一番最初に決める（設計）
カテゴリ設計	設計段階で決める
スキーマタグ（構造化データ）・パンくずリスト	サイト全体の仕様として先に最適化
サイト全体の内部コーディングの仕様	設計段階で最適化
記事の文章執筆	設計が済んでいれば外注してよい
コーディング・アップロード	外注してよい
画像・デザイン制作	外注してよい

表の上半分が「決める仕事」、下半分が「作る仕事」です。予算を理由に削られやすいのは下半分ですが、成果の差を生むのは上半分です。順番としては、上半分を固めてから下半分を外に出す。これだけで、同じ予算でも記事の積み上がり方が変わります。

記事の文章を自分で書き、コーディングやアップロード、画像・デザイン制作を外注する形も、同じ考え方で成り立ちます。設計が自分たちの手元にあるなら、作業の分担は自由に組めます。

「大元となるSEO対策の設計」とは具体的に何を指すのか？

狙うキーワードの選定、カテゴリ設計、スキーマタグ（構造化データ）、パンくずリスト、サイト全体の内部コーディングの仕様を最適化すること。この一式が「大元となるSEO対策の設計」です。個々の記事ではなく、サイト全体の土台にあたる部分です。

設計という言葉は抽象的に聞こえますが、中身は具体的な作業の集まりです。

• キーワード選定：どの検索語で見つけてもらう会社になるのかを決める
• カテゴリ設計：サイトをどういう塊に分け、どのカテゴリにどの記事を積むかを決める
• スキーマタグ（構造化データ）：ページの内容を検索エンジンが機械的に理解できる形で書く
• パンくずリスト：スキーマの中で、ページ同士のつながりを表現する
• サイト全体の内部コーディングの仕様：ページ単位ではなくサイト単位で整える

構造化データとパンくずリストについては、Googleの公式ドキュメントでも、ページの内容や階層を検索エンジンに伝えるための仕組みとして解説されています（2026年9月時点）。仕様は更新されるため、実装前に最新の公式情報で確認してください。

ここで押さえておきたいのは、これらが「記事1本ごとの作業」ではなく「サイト全体に一度効かせる作業」だということです。だからこそ、記事を作り始める前に済ませておく価値があります。カテゴリ設計の考え方はSEO記事は何文字・何本必要か、キーワードの決め方はSEOのキーワード選定は買い手の言葉で決めるでも扱っています。

設計をしないまま記事だけ積み上げるとどうなるのか？

全く無駄になるわけではありません。ただし、その分成果は薄くなります。土台になっている部分は掛け算で効いてくるため、記事を重ねれば重ねるほど、設計があるサイトとの違いが顕著になっていきます。

よくある状況として、大元のサイトがSEO対策上よろしくない状態のまま、記事だけをひたすら作り続けているケースがあります。スキーマやパンくずリストが入っていない、カテゴリ設計がされていない、内部の仕様が整っていない。その状態でも記事は増えますし、まったく意味がないわけではありません。

ただ、私はこの差は時間とともに開いていくと考えています。

「大元となるSEO対策の設計をしているかどうかっていうのは、後々徐々に徐々に重く効いてくると思います。」（原本昌悟）

「結局、土台になっている部分は掛け算でどんどん効いてきますので、記事を重ねれば重ねるほど、その違いというのは顕著になってくるんじゃないかなというふうに思いますね。」（原本昌悟）

記事は足し算で増えますが、土台は掛け算で効きます。10本の時点では差が見えにくくても、50本、100本と積んだときに、同じ本数で結果が変わってきます。

この構造が分かっていれば、打ち手は明快です。記事を止める必要はありません。今ある記事を活かしたまま、カテゴリ設計とサイト側の仕様を整える。土台を後から入れても、その後に積む記事から掛け算は働き始めます。

キーワード選定を間違えると上位表示までどれくらいかかるのか？

簡単なキーワードを狙えば、上位表示は割合簡単に実現できます。一方で難しいキーワードを狙ってしまった場合、どんなに頑張っても数年がかり、下手をすると10年以上かかる形で狙わなければならないことがあります。だから最初の選定が決定的に重要です。

キーワード選定は、設計の中でも最初に決める項目です。そしてここを外すと、後の努力の効率が大きく変わります。私の体感としては、次のような開きが出ます。

「簡単なキーワードを狙えば、上位表示は割合簡単に実現できます。」（原本昌悟）

「難しいキーワードを狙ってしまった場合って、どんなに頑張っても、本当に数年がかりとか、下手したら10年以上かかるような形で、上位表示を狙わなきゃいけなかったりとか、という場合があったりします。」（原本昌悟）

これは検証データではなく、長く業界にいた私の見解です。ただ、同じ月額を払って記事を作るなら、最初の1回の判断でこれだけ結果が変わる可能性があるという点は知っておいて損がありません。

記事作成を外注する前にやることは、たった1つです。狙うキーワードを先に決めること。ここが決まっていれば、発注した記事は狙いに沿って積み上がります。キーワードの難易度の見方についてはキーワード選定の記事で詳しく扱っています。

設計→記事作成は、どの順番で進めればいいのか？

順番は3ステップです。最初に狙うキーワードを決める。次にカテゴリ設計とサイト全体の内部コーディングの仕様などを最適化する。その上で、分けたカテゴリに沿って記事作成を進め、どんどん記事を追加していく。この形なら記事だけ外注でも問題ありません。

1. 狙うキーワードを決める：一番最初にここを固めます。どの検索語で見つけてもらうのかが決まらないと、後の設計が決まりません。
2. カテゴリ設計と内部仕様を最適化する：カテゴリの切り方を決め、スキーマタグ、パンくずリスト、サイト全体の内部コーディングの仕様を整えます。サイト全体に一度効かせる作業です。
3. カテゴリに沿って記事を追加していく：分けたカテゴリに沿って記事作成を進め、本数を積んでいきます。ここは外注で構いません。

この順序について、私はこう話しています。

「一番最初に狙うキーワード、その後にカテゴリ設計とか、サイト全体の内部のコーディングの仕様だったりとか、そういったものを全部最適化した上で、その後に分けたカテゴリに沿って、記事作成をお願いして、どんどん記事を追加していく。この形だったらね、記事だけ外注でも全然いいんじゃないかな、というふうに思います。」（原本昌悟）

やることは「設計を1回」「記事を継続」の2段構えです。設計は一度整えれば長く効き、記事は毎月積み上げていく。この組み立てにしておけば、記事作成を外に出しても土台は自分たちの資産として残ります。

設計がまだ無い状態から始めるには何をすればいいか？

記事作成だけを外注する前に、「どういうふうにSEOをかけていくのか」を最初にしっかり相談することをおすすめします。SEOコンサルティングを入れる、あるいは設計まで扱える相手に相談する。この一手間を最初に置くかどうかで、後の積み上がり方が変わります。

今からサイトを作る場合も、すでに記事が何本かある場合も、やることは同じです。まず設計を決め、それから記事を積みます。

最初に相談しておきたいことを挙げると、次の4つです。

• どのキーワードを狙うのか
• サイトをどのカテゴリに分けるのか
• スキーマタグとパンくずリストをどう入れるのか
• サイト全体の内部コーディングの仕様をどう整えるのか

この4つが決まっていれば、記事の執筆は誰に頼んでも同じ方向に積み上がります。決まっていない状態で本数だけ増やすと、後で並べ替える手間が発生します。

私が提供している「売れるSEO対策」では、キーワード選定、カテゴリ設計、スキーマ（構造化データ）、サイトの動線設計までを記事作成と一体で扱っています。設計だけ先に整えたい方も、記事の追加まで任せたい方も、入口は同じです。外注先の選び方の判断軸はSEO対策の外注で失敗しない選び方、費用の見方はSEO対策の費用相場にまとめています。

次の一歩はシンプルです。記事を発注する前に、狙うキーワードとカテゴリの分け方を紙1枚に書き出してみてください。書けるなら、記事作成の外注はそのまま進めて問題ありません。書けないなら、そこだけ先に相談すれば十分です。

よくある質問

記事の文章は自分で書いて、コーディングや画像制作だけ外注するのは問題ありませんか？

問題ありません。記事の中身を自分で書き、コーディングやアップロード、画像・デザイン制作を外注する形は、SEOの成果を落とす原因にはなりません。重要なのは、狙うキーワードとカテゴリ設計という設計部分が先に決まっているかどうかです。

すでに設計なしで記事を何本も作ってしまいました。無駄になりますか？

全く無駄ではありません。ただし、土台が整っていない状態で積んだ分は、その分成果が薄くなります。土台になっている部分は掛け算で効くため、記事を重ねるほど差が顕著になります。今からカテゴリ設計やサイト側の仕様を整えれば、その後に積む記事から掛け算が働き始めます。

狙うキーワードを間違えると、どれくらい不利になりますか？

簡単なキーワードを狙えば上位表示は割合簡単に実現できますが、難しいキーワードを狙ってしまった場合、どんなに頑張っても数年がかり、下手をすると10年以上かかる形になることがあります。これは検証データではなく、SEOを20年以上やってきた原本昌悟の見解です。だからこそ最初の選定が重要になります。

SEO設計には具体的にどんな要素が含まれますか？

狙うキーワードの選定、カテゴリ設計、スキーマタグ（構造化データ）、パンくずリスト、サイト全体の内部コーディングの仕様の最適化です。いずれも記事1本ごとの作業ではなく、サイト全体に一度効かせる作業なので、記事を作り始める前に整えておく価値があります。

記事作成を外注する前に、発注側で用意しておくべきものは何ですか？

狙うキーワード、カテゴリの分け方、スキーマとパンくずリストの方針、サイト全体の内部仕様の方針です。この4点が決まっていれば、誰が書いても同じ方向に記事が積み上がります。決まっていない場合は、その部分だけ先に相談してから発注するのが確実です。

参考・出典

• Google検索セントラル 構造化データの概要（2026年9月時点）
• Google検索セントラル パンくずリストの構造化データ（2026年9月時点）

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