「丸投げでOK」のSEO外注に注意。一次情報が入らない記事の末路

公開日 2026-10-06／更新日 2026-10-23

「丸投げでOK」というSEO外注は、なぜ注意した方がいいのか？

丸投げでいい、という提案は「材料を一切もらわずに記事を作れます」という意味になりがちだからです。材料がないまま書けるということは、ネット上にすでにある情報を集めて書くフローになりやすく、その会社だけの一次情報が記事に入りません。丸投げという言葉が出てきたら、確認を一つ増やす合図だと私は捉えています。

私は以前から、SEOの外注についてこう話しています。

「一次情報が一個も載ってない記事っていうのは、基本的には品質は低いというふうに判断をされてしまいますので、SEOの業種さんを頼むときに、丸投げでいいですよっていうところは、逆に注意した方がいいんじゃないかなというふうに思います。」

誤解のないように書いておくと、発注側の手間が少ないこと自体は悪いことではありません。経営者が月に数時間しか使えないのは当たり前で、その前提で設計されたサービスは必要です。問題は「手間が少ない」の中身が、話を聞く工程ごと省かれている場合です。

発注前に確認したい3つの問い

• 記事の材料は、誰のどんな情報から取りますか？
• こちらが話す時間は、月にどれくらい必要ですか？
• 2本目以降の記事は、何をもとに書きますか？

この3つに具体的な答えが返ってくる相手なら、手間が少なくても心配はいりません。答えが「こちらで調査しますのでお任せください」だけで完結するなら、出てくる記事がどんなものになるかは、発注前にある程度予測がつきます。

一次情報がない記事は、文字数が多くても評価されないのか？

文字数を増やしても、それだけでは評価されにくいというのが私の見ている状況です。2000〜3000字という標準的な分量を満たしていても、中身がどこかで読める情報の整理で終わっていれば、検索エンジンから見て他と区別がつきません。分量より先に、その記事にしか書けないことが入っているかを見てください。

私はこの点を、はっきりこう言っています。

「記事が例えば3000文字だろうが5000文字書いてあろうが、その中に一次情報がない場合っていうのは、ほとんどSEOとしての提案をなさないというね、そういうのが最近のSEOの状況になっております。」

文字数の目安は「下限」であって「評価軸」ではない

私が記事を作るときの標準は2000〜3000字ぐらい、最低でも1000字以上です。ただしこれは、テーマを一通り説明しようとすると自然にそれくらいになるという目安で、長く書けば強くなるという話ではありません。

Googleは公式ドキュメントで、検索エンジン向けではなく人のために作られた、独自の価値や一次体験を持つコンテンツを評価する方針を示しています（2026年9月時点）。評価の考え方は更新されることがあるので、詳細は最新の公式情報で確認してください。

一次情報とは、具体的に何を指すか

• 実際にやってみた手順と、そのときの数字
• うまくいかなかったときの状況と、何を変えたか
• 金額・期間・件数など、自社の実データ
• 同業者と意見が分かれる論点についての、自分の判断基準
• 顧客からよく出る質問と、それに対する自社の答え方

これらは検索しても出てきません。だからこそ、外注先がネットを調べるだけでは絶対に手に入らない部分になります。

一次情報が入らない記事は、どういう経緯で生まれるのか？

多くの場合、悪意ではなく構造の問題です。発注側と全く違う業界の外注先が、ネット調査だけを材料に書けば、結果として一次情報が一つも含まれない記事になります。書き手が手を抜いているのではなく、材料が渡っていないだけ、というケースがほとんどです。

SEO記事を請け負うライターや制作会社は、発注元の業界の経験者とは限りません。むしろ違う業界であることのほうが多いはずです。その状態で「御社の業界について書いてください」と頼まれれば、できることは検索して調べることだけになります。

材料が渡っていない記事の見分け方

• 自社の固有名詞（サービス名・工程名・現場の言い回し）が一つも出てこない
• 金額や期間が「一般的には〜と言われています」で止まっている
• どの会社のサイトに載っていても違和感がない内容になっている
• 自社の人間が読んで、新しく知ることが何もない

この4つに当てはまる記事が続いているなら、問題は外注先の文章力ではなく、材料の受け渡しが設計されていないことにあります。

直し方はシンプルで、話す時間を工程に入れる

解決策は、ライターを変えることではなく、自社の人間が話す時間を制作工程に組み込むことです。5分でも10分でもかまいません。「この案件で一番大変だったのはどこか」「見積もりで必ず説明することは何か」を話すだけで、ネットには載っていない材料が出てきます。あとはそれを記事に落とし込めば、同じ外注先でも出てくる記事は変わります。

設計から先に決める考え方は、SEO記事の作成だけ外注して大丈夫か。先に決める設計の話でも詳しく整理しています。

最初の1回だけインタビューする外注は、その後どうなるのか？

スタート時点の記事は良くても、回を重ねるほど同じ話の言い換えが増えていきます。1回分の材料を10本20本に引き伸ばせば、どこかで中身が薄くなるからです。対策は難しくなく、取材を「初回イベント」ではなく「毎月の定例」に置き換えることです。

キックオフで1〜2時間しっかり話を聞き、それ以降は調査ベースで記事を量産する、という進め方があります。最初の数本は手応えがあることが多いのですが、同じ素材を使い回す形になるため、記事の品質は徐々に下がっていく可能性があります。

1回の取材で書ける本数には限りがある

私自身の感覚で言うと、丸1日集中して書ける記事は4〜5記事、調子によっては3記事程度です。取材1回分から無理なく作れる本数も、それと近い規模感だと考えています。そこを超えて量産しようとすると、足りない部分を調査で埋めることになります。

継続して材料をもらえる状態が理想

「一次情報をどんどん追加でね、いただけるという、そういう状況で記事を書いていくと、SEOの記事の品質としては、高い品質を維持できるかなと思います。」

外注先を選ぶときは、契約後のスケジュール表を見せてもらうといいです。そこに毎月の収録や打ち合わせの枠があるか、初回だけで終わっているか。この一点で、半年後の記事の中身はかなり変わります。

SEO外注を比べるとき、金額以外に何を見ればいいのか？

見るべきは「月に何記事か」「1記事何文字か」「画像やコーディングまで含むか」「一次情報をどう取るか」の4点です。この4つを揃えて初めて、金額が高いか安いかを比較できます。総額だけを並べても、中身が違うものを比べていることになります。

SEO対策の外注費用は、一般的には月10万円〜50万円と言われます。私の実感では20〜30万円ぐらいのレンジが多く、しっかり調査する会社では記事1つで数十万円というケースもあれば、逆に記事1つ1000円ぐらいというケースも見たことがあります。幅がここまで広いのは、金額の中に含まれている作業量がバラバラだからです。

比較の軸	確認する質問	見落としやすい点
記事数	月に何記事納品されるか	月10記事で10万円なら1記事1万円換算。月1記事で10万円ならいい値段になる
文字数	1記事あたりの想定文字数は	標準は2000〜3000字、最低でも1000字以上。ただし長さは品質の保証にならない
作業範囲	画像の用意やコーディング、公開作業まで含むか	原稿のみ納品だと、公開作業が自社に残る
一次情報	誰にどのくらいの頻度で話を聞くか	ここが空欄の見積もりは、調査ベースの記事になりやすい

手作業で作る場合の単価感

私はコロナ禍前ぐらいまで、ホームページ制作と合わせてSEO対策を受注しており、料金は1記事あたりだいたい2万円でした。2026年現在、同じことを手作業でやるとしたら、1記事あたり3万円〜4万円ぐらいで受けることになると考えています。手作業での制作には、それくらいの時間がかかるという話です。

この単価の考え方はSEO記事1本の単価はいくらが妥当か、相場全体の見方はSEO外注の相場は10〜50万円で整理しています。

一次情報が入り続ける外注の形は、どうやって作ればいいのか？

月1回のインタビューを定例にして、そこから複数本の記事を作る形にすれば、材料が切れません。経営者がやるのは話すことだけで、書く作業は外に出します。この形にすると、品質を保ちながら手間を月数時間に収められます。

運用の流れ

1. 月1回、話す時間を確保する（まとめて収録してもいいし、1日5分ずつでも成立します）
2. 外注先・または自社で、聞く問いを事前に用意しておく
3. 話した内容を材料に、そこから5記事程度を作る
4. 公開後、検索順位とアクセスを確認する
5. 次の月の問いに、反応が良かったテーマを反映する

ポイントは2と5です。問いが用意されていれば、話す側は考え込まずに答えられます。そして結果を次の問いに戻すと、回を重ねるほど当たるテーマが絞れていきます。

「売れるSEO対策」での形

私が提供している「売れるSEO対策」も、この考え方でできています。

「売れるSEO対策もね、AIを使ってかなり自動化をしておりまして、一次情報をAIで自動化して、コンテンツ化していくっていうような、そういうコンセプトのサービスになっておりますので、かなりお安くね、提供はできております。」

社長にお願いするのはインタビューに答えることだけで、記事化・レビュー・公開は仕組み側が担当します。月1回の収録に伴走してほしい場合はスタンダード以上が対象になります。

外注を続けながらでも、今日からできること

いま依頼している外注先を変えなくても、効果がある動きがあります。月に1回、自社の現場で起きたこと・数字・判断の理由をメモして外注先に渡すことです。渡すだけで、出てくる記事は変わります。まずはそこから試してみてください。

よくある質問

丸投げできるSEO外注は、すべて避けたほうがいいですか？

すべて避ける必要はありません。見るべきは手間の少なさではなく、記事の材料をどこから取るかです。「こちらで調査します」だけで完結する提案なら、ネット上の情報を整理した記事になりやすいので確認が必要です。逆に、月1回の短いインタビューなど材料を集める工程が設計されていれば、発注側の手間が少なくても記事に一次情報は入ります。

一次情報とは、具体的に何を話せばいいのですか？

実際にやってみた手順とそのときの数字、うまくいかなかった状況と何を変えたか、自社の金額や期間の実データ、同業者と意見が分かれる論点についての自分の判断基準、顧客からよく出る質問とその答え方などです。いずれも検索しても出てこない情報で、だからこそ記事の価値になります。1テーマ5分話せれば材料としては十分です。

記事は何文字書けばSEOで評価されますか？

私が標準にしているのは2000〜3000字ぐらい、最低でも1000字以上です。ただしこれは、テーマを一通り説明すると自然にそれくらいになるという目安であって、長く書けば評価されるという意味ではありません。3000字でも5000字でも、一次情報が入っていない記事は評価されにくいというのが私の見ている状況です。

最初の1回だけ取材して、あとは調査で書く外注はどこが問題ですか？

スタート時点の記事は良くても、同じ素材を使い回すことになるため、回を重ねるほど言い換えが増えて中身が薄くなっていく可能性があります。私の感覚では、丸1日集中して書ける記事は4〜5記事、調子によっては3記事程度です。1回の取材で何十本も作ろうとすれば、足りない部分は調査で埋めることになります。対策は、取材を毎月の定例にすることです。

外注費用が高いか安いかは、どう判断すればいいですか？

月の記事数・1記事の文字数・画像やコーディングまで含むか・一次情報をどう取るかの4点を揃えてから比べてください。たとえば月10記事で10万円なら1記事1万円換算で安いほうですが、月1記事で10万円ならいい値段です。一般的な相場は月10万円〜50万円と言われ、私の実感では20〜30万円ぐらいのレンジが多いです。

参考・出典

• Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」（2026年9月時点（評価の考え方は更新されることがあるため、最新の公式情報で確認してください））

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