SEOキーワード難易度で上位表示の期間は数年変わる｜最初の見極め方

公開日 2026-10-08／更新日 2026-10-23

狙うキーワードによって、上位表示までの期間はどれくらい変わるのか？

簡単なキーワードであれば、上位表示は比較的早く実現できます。一方で難しいキーワードを選んでしまうと、どれだけ手を動かしても数年がかり、場合によっては10年以上かかることもあります。同じ予算・同じ記事本数でも、最初に選んだ言葉で結果が出るまでの期間が何倍にも変わります。

SEOの相談でいちばん多い誤解は、「記事を増やせばその分だけ順位が上がる」という考え方です。実際には、どの言葉で勝負するかによって必要な時間がまるで違います。私（原本昌悟）は、この点をこう話しています。

「簡単なキーワードを狙えば、上位表示は割合簡単に実現できます。」

「難しいキーワードを狙ってしまった場合って、どんなに頑張っても、本当に数年がかりとか、下手したら10年以上かかるような形で、上位表示を狙わなきゃいけなかったりとか、という場合があったりします。」

これは検証データではなく、20年以上この業界で見てきた私の体感です。ただ、この「数年〜10年以上」という幅を最初に知っているかどうかで、打ち手は大きく変わります。

期間の差がどこから生まれるか

難しいキーワードの検索結果には、長年運用されている大手サイトや、情報量・被リンク・運営歴のすべてで分厚い相手が並んでいます。そこに新しいサイトが入っていくには、同じ水準の情報量と年数を積む必要が出てきます。逆に、まだ誰も丁寧に答えていない言葉であれば、記事1本でも検索結果の上のほうに入り込む余地があります。

最初に確認しておきたいこと

• その言葉で1位を取ったとして、問い合わせにつながる見込み客が検索しているか
• いま上位にいるのはどんなサイトか（規模・運営歴・情報量）
• 半年〜1年で現実的に近づける位置か、数年単位の話になるか

この3つを決める前に記事を書き始めると、書いた本数は増えるのに、順位だけが動かないという状態になりやすくなります。

キーワードの難易度は、どうやって見極めればいいのか？

ツールの難易度スコアを見る前に、実際にその言葉で検索して、上位10件に何が並んでいるかを自分の目で見るのが早いです。並んでいる相手の種類で、必要な年数の見通しがだいたい立ちます。以下は一般的な見方の整理です。

難易度の判断は、専門ツールがなくてもある程度できます。検索窓にその言葉を入れて、上位に並ぶサイトの「種類」を見るだけでも、正面から戦うべき相手かどうかが分かります。

上位に並んでいるもの	難易度の目安	一般的に考えられる進め方
大手ポータル・比較サイトがほぼ占めている	高い	同じ言葉で正面から狙わず、言葉を分けて入り口を変える
大企業・上場企業の公式サイトが並ぶ	高い	条件や状況を足した言葉に分解してから狙う
公的機関や辞書的な解説ページが並ぶ	中〜高	実務目線・現場目線の切り口を足して差を作る
自社と同規模の中小企業サイトが混ざっている	低〜中	一次情報を入れれば現実的に狙える範囲
そもそも的を射た答えが見当たらない	低	検索されている量そのものを確認してから決める

「難易度が低い＝価値が低い」ではない

上位が弱い言葉は、検索数も少ない傾向があります。ただ、検索数が月に数十回しかない言葉でも、その言葉を打ち込む人が「いま困っていて、依頼先を探している人」であれば、問い合わせにつながります。難易度と検索数だけでなく、「その言葉を検索する人が買い手かどうか」をセットで見るのが実務的です。買い手の言葉からキーワードを決める考え方はキーワード選定の基本で整理しています。

なぜキーワードを一番最初に決めるのか？記事より先に決める理由

キーワードが決まらないと、カテゴリ設計もサイト内部の仕様も決められません。順序としては、キーワードを決める→カテゴリ設計とサイト全体の内部を最適化する→そのカテゴリに沿って記事を追加する、になります。この順序を守ると、1本ずつの記事が土台の上に積み上がっていきます。

私（原本昌悟）は、SEO対策の順序についてこう話しています。

「一番最初に狙うキーワード、その後にカテゴリ設計とか、サイト全体の内部のコーディングの仕様だったりとか、そういったものを全部最適化した上で、その後に分けたカテゴリに沿って、記事作成をお願いして、どんどん記事を追加していく。」

この順序で進める理由は、キーワードが決まらないとその先が決まらないからです。

1. 狙うキーワードを決める……どの言葉で見つけてもらうかを先に固める
2. カテゴリ設計をする……決めた言葉のかたまりに沿って、サイトの区分けを作る
3. サイト全体の内部を最適化する……スキーマタグ（構造化データ）、パンくずリスト（スキーマ内でのページのつながりの表現）、内部コーディングの仕様を整える
4. カテゴリに沿って記事を追加していく……土台の上に記事を積む

逆に記事から書き始めると、後からカテゴリを作り直すことになります。URLも変わり、ページのつながりも組み替えになり、書いた記事の置き場所から見直す作業が発生します。先にキーワードを決めておけば、この手戻りが起きません。

一番大事なのは「何を書くか」

私の考えはシンプルです。

「SEO対策で一番大事なのは何を書くかの部分ですね。」

文章の上手さや記事の本数より、何について書くかを決める部分が結果を決めます。そしてそれを決めるのが、キーワード選定とカテゴリ設計です。

難しいキーワードしか思い浮かばないときは、どうすればいいのか？

狙いたい本命の言葉が難しい場合、その言葉を捨てる必要はありません。一般的には、言葉を「誰が・何に困って・どうしたいか」に分解し、条件が付いた具体的な言葉から入るのが現実的です。具体的な言葉で取った記事が増えると、本命の言葉に近づく土台にもなります。

たとえば「SEO対策」のような一語だけの言葉は、長年運用されている大手サイトが並ぶ領域です。ここに新しいサイトが正面から入るのは、数年単位の話になります。一方で、同じ領域でも言葉を分解すると、現実的に狙える入り口が出てきます。

言葉を分解する切り口（一般的な整理）

• 立場を足す……一人社長、社員数の少ない会社、Web担当が兼任の会社
• 状況を足す……半年やって成果が見えない、外注したが記事が薄い、広告費が上がり続けている
• 条件を足す……予算の目安、自分でやる場合、外注する場合
• 業種を足す……製造業、建設業、士業など

条件が付いた言葉は、検索する人の状況がはっきりしています。状況がはっきりしている人ほど、読んだあとに問い合わせまで進みやすくなります。上位表示までの期間が短く、かつ問い合わせに近い。この2点で、条件付きの言葉から入るのは合理的です。

分解した言葉は、カテゴリにまとめて置く

分解して出てきた言葉をバラバラに記事化すると、サイトの中でつながりません。費用の話は費用のカテゴリ、外注の話は外注のカテゴリ、という形でまとめて置き、パンくずリストとスキーマでつながりを示しておくと、1本ずつの記事が同じ方向に効きます。何本必要かの目安は記事数と文字数の考え方で整理しています。

記事作成だけを外注しても、上位表示はできるのか？

キーワードとカテゴリ設計、サイト内部の仕様が決まっていれば、記事作成だけを外注しても問題ありません。逆に、その設計がないまま記事だけを積むと、記事を重ねるほど差が開いていきます。土台は掛け算で効いてくるからです。

私（原本昌悟）は、記事作成だけの外注についてこう話しています。

「一番最初に狙うキーワード、その後にカテゴリ設計とか、サイト全体の内部のコーディングの仕様だったりとか、そういったものを全部最適化した上で、その後に分けたカテゴリに沿って、記事作成をお願いして、どんどん記事を追加していく。この形だったらね、記事だけ外注でも全然いいんじゃないかな、というふうに思います。」

文章以外の作業、たとえばコーディング、アップロード、画像やデザインの制作を外に出すのも問題ありません。分かれ目は、大元の設計があるかどうかです。

「大元となるSEO対策の設計をしているかどうかっていうのは、後々徐々に徐々に重く効いてくると思います。」

「結局、土台になっている部分は掛け算でどんどん効いてきますので、記事を重ねれば重ねるほど、その違いというのは顕著になってくるんじゃないかなというふうに思いますね。」

設計がない状態で記事だけ積むとどうなるか

スキーマタグやパンくずリスト、カテゴリ設計が整っていないサイトに記事を積んでも、まったく無駄になるわけではありません。ただ、土台が効いていないので掛け算が働かず、その分だけ成果は薄くなります。そして記事が10本、30本、100本と増えるほど、土台がある場合との差は大きくなっていきます。

発注する順番を1行で言うと

「設計を決めてから、記事作成を頼む」。この順番にするだけで、同じ外注費でも積み上がり方が変わります。記事作成の外注を検討している場合はSEO記事の作成だけ外注して大丈夫かも合わせて読んでください。

上位表示に数年かかると分かったら、SEOはやめたほうがいいのか？

やめる必要はありません。やることは、狙う言葉を入れ替えることです。数年かかる言葉を本命に置いたままにせず、半年〜1年で近づける言葉から取りにいく。期間が読めている状態でスタートできれば、続けるかどうかの判断も途中でぶれません。

SEOは積み上げ型なので、効き始めるまでに時間がかかります。その代わり、積み上がった記事とカテゴリは、翌月に予算を止めたからといって一夜で消えるものではありません。だからこそ、最初に「どのくらいで何位あたりまで行けそうか」の見通しを持って始めることに意味があります。

最初に決めておく3つ

1. 半年〜1年で狙う言葉……条件が付いた具体的な言葉。ここで問い合わせの入り口を作る
2. 数年かけて狙う言葉……本命の大きな言葉。今は正面から取りにいかず、記事が積み上がった先に置く
3. 進捗の見方……順位、アクセス、問い合わせ数のどれを見て判断するか

この3つを最初に決めておくと、「3ヶ月やったが動かない」という局面で、設計ミスなのか、まだ時間が来ていないだけなのかを切り分けられます。切り分け方はSEOに半年は本当に必要かで整理しています。

今日やるとしたら

• 狙いたい言葉を5つ書き出す
• その5つで実際に検索して、上位10件に並ぶサイトの種類をメモする
• 同規模の会社が混ざっている言葉を、最初の1本目のテーマにする

ここまでやれば、「数年かかる言葉に全力を出していた」という状態は避けられます。

よくある質問

キーワードの難易度は専用ツールがないと分かりませんか？

ツールがなくても、その言葉で実際に検索して上位10件に並ぶサイトの種類を見れば、おおよその見通しは立ちます。大手ポータルや大企業の公式サイトが占めていれば難易度は高く、自社と同規模の中小企業サイトが混ざっていれば現実的に狙える範囲です。ツールのスコアは補助として使うのが実務的です。

難しいキーワードを狙うと、本当に10年かかることがあるのですか？

ノルツ代表の原本昌悟は「難しいキーワードを狙ってしまった場合って、どんなに頑張っても、本当に数年がかりとか、下手したら10年以上かかるような形で、上位表示を狙わなきゃいけなかったりとか、という場合があったりします」と話しています。これは検証データではなく20年以上の実務から来る体感ですが、長年運用されている大手サイトが並ぶ領域では、そのくらいの幅で考えておく必要があります。

すでに記事を何本も書いてしまった場合、やり直しですか？

書いた記事が無駄になるわけではありません。ただ、カテゴリ設計やパンくずリスト、スキーマが整っていない状態では土台の掛け算が働かないため、成果は薄くなります。先に設計を整えてから、既存記事をカテゴリに割り当て直し、そこから追加していく進め方が現実的です。

記事作成だけを外注するのは避けたほうがいいですか？

狙うキーワードが決まり、カテゴリ設計とサイト内部の仕様が最適化されているなら、記事作成だけを外注しても問題ありません。コーディングや画像制作などの外注も同様です。分かれ目は、大元のSEO設計が先にあるかどうかです。

検索数が少ないキーワードを狙っても意味がありますか？

検索数が月に数十回でも、その言葉を打ち込む人が依頼先を探している段階なら、問い合わせにつながります。難易度と検索数だけで判断せず、「その言葉を検索する人が自社の買い手かどうか」を合わせて見てください。

参考・出典

• Google 検索セントラル（検索の基本事項・構造化データのドキュメント）（2026年9月時点）

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