SEO記事のCTAはどこに置く？末尾＋文中テキストリンクの二段構え

公開日 2026-10-25

SEO記事のCTAはどこに置くのが基本か？

私の基本は、記事ページの末尾、かなり下の方です。そこに一番はっきりしたお問い合わせボタンを置き、上の方では強い売り込みをしません。そのかわり、ヘッダーに常時の問い合わせ動線を固定表示し、本文の途中には控えめなテキストリンクを置いて、読み進めながらでも気づける状態にしています。

記事のCTA配置を考えるとき、最初に決めるのは「一番強いボタンをどこに置くか」です。私はそれを記事末尾に置いています。

個人的な感覚としては、本当にページの末尾の方、かなり下の方でいいんじゃないかなと思ってはいます。

理由はシンプルで、記事を最後まで読んだ人がいちばん温まっているからです。途中で離脱した人に無理やりボタンを押させるより、読み切った人が自然に次の行動へ進める場所に置いたほうが、問い合わせの質も揃います。

私が使っている三層の構成

• ヘッダー：常時表示のお問い合わせ動線。スクロールしても固定で付いてくる
• 本文中：「相談はこちら」程度の控えめなテキストリンク
• 記事末尾（かなり下）：いちばんはっきりしたお問い合わせボタン

この三層にしておくと、「今すぐ相談したい人」はヘッダーから、「読みながら気になった人」は文中のテキストリンクから、「最後まで読んで納得した人」は末尾のボタンから、それぞれの温度で動けます。どこか1か所に賭ける必要がなくなるのが、この構成のいいところです。

なぜ記事の中に強い売り込みを入れないのか？

記事を見に来た人は、記事の内容に興味があって来ています。そこに売り込み要素を強く出しても、本来の目的である「読んでもらうこと」を妨げてしまいます。だから本文の中では主張を抑え、読み切れる状態を優先しています。

記事を見に来た方って、その記事の内容に興味があっていらっしゃると思うんですね。だからあんまり売り込み要素を強くしてもしょうがないかなっていうのが個人的な考え方です。

検索から来た人は、まだ会社を選びに来ているわけではありません。「この疑問の答えが知りたい」という状態で入ってきます。その人に対して、本文の途中で大きなバナーや申込フォームを何度もぶつけると、答えにたどり着く前にページを離れます。読まれないまま離脱した記事は、CTAが何個あっても問い合わせにつながりません。

個人的には記事を読みに来てくれているので、その記事をちゃんと読んでほしいので、あんまりその記事を読む疎外になるような、邪魔をするようなボタンの配置っていうのは好きではなかったりはします。

読む流れを守りながら動線を確保する

売り込みを抑えるというのは、動線をなくすことではありません。やることは次の2つです。

1. ヘッダーに問い合わせ動線を常設し、思い立った瞬間にいつでも押せる状態にしておく
2. 本文中は、文章の流れを止めないテキストリンク1本にとどめる

この形なら、読む体験を守りながら「相談したくなった人の行き先」は常に用意できます。記事の目的を読ませることに置いたまま、問い合わせの受け皿だけ先に作っておく、という考え方です。

ヘッダーに固定したボタンは本当に押されるのか？

ヘッダー固定は、常に問い合わせ動線がある状態を作れる点で有効です。ただし、完全に固定されたボタンは目には入っていても意識から外れていきます。だから私は、ヘッダー固定だけで完結させず、記事末尾のCTAと文中のテキストリンクを組み合わせています。

ヘッダーやフッターに固定したボタンは、全ページで同じ位置にあるため、ユーザーは「そこにあるもの」として処理するようになります。

意識から外れちゃったそのボタンって、偶然押しちゃうことはあっても、基本的には押されなくなっちゃうと思うんですね。

これは固定ボタンが無駄という話ではありません。役割が違う、ということです。

置き場所	役割	期待する動き
ヘッダー固定	いつでも押せる状態の確保	すでに相談を決めた人の最短経路
本文中テキストリンク	読みながらの気づき	内容に納得した瞬間のひと押し
記事末尾のCTA	読了後の受け皿	最後まで読んだ人の行動

ヘッダーに「常にある」ことと、「その瞬間に目に入る」ことは別物です。固定表示で経路だけ確保しておき、実際に背中を押す役は本文中と末尾に持たせる。この分担にしておくと、どちらか一方の性能に依存しなくて済みます。

本文の途中に置くテキストリンクはどう書くのがいいか？

「相談はこちら」といった、ひと言のテキストリンクが文中に入っている程度でちょうどいいと考えています。ボタンやバナーで文章を分断せず、読んでいる流れのまま押せる形にするのが狙いです。

記事の文中の中で、相談はこちらみたいな、ちょっとだけテキストリンクで入っているぐらいの方が個人的にはいいかなとは思っている

テキストリンクには、デザイン上の主張が小さいという利点があります。読者は文章を読んでいる途中で「広告が来た」と身構えずに済み、気になったときだけリンクを押せます。押さなかった人にとっては、ただの1行です。

置く場所の目安

• 読者の悩みに触れた直後（「この部分で詰まる人が多い」と書いたすぐ後ろ）
• 具体的な手順を示し終えた直後（「ここから先は個別の事情で変わる」と書いた後ろ）
• セクションの終わり。見出しの直前ではなく、段落の終わりに添える

文面の考え方

長い宣伝文は不要です。読者がその時点で思うであろう次の一手を、そのまま言葉にします。「自社の場合どうなるか相談したい方はこちら」のように、行き先が一読で分かる書き方にしておくと、押した後の期待と実際のページがずれません。問い合わせの受け皿そのものを軽くしておくことも効きます。項目数の考え方は問い合わせフォームは4項目でいいにまとめています。

もっと動線を強めたい記事ではどう配置するか？

本文を4ブロックぐらいに分け、2ブロック終わったところで1回CTAを入れ、さらに2ブロック終わった手前でもう一度「お問い合わせはこちら」のボタンを入れる方法があります。記事のどこで離脱しても、一度はCTAに触れている状態を作れます。

末尾中心の配置は読む体験を守れますが、「最後まで読まれなかったとき、CTAに一度も触れていない」という状態が起こります。そこを埋めたいときに使うのが、ブロック分割の配置です。

4ブロック／2ブロックごとの配置

1. 記事全体を内容のまとまりで4ブロックぐらいに分ける
2. 2ブロック終わったところで1回CTAを入れる
3. 残り2ブロックが終わる手前で、もう一度「お問い合わせはこちら」のボタンを入れる
4. 記事末尾には、これまでどおり一番はっきりしたCTAを置く

この形にすると、中盤で離脱した人にも一度はCTAが目に入ります。ポイントは、CTAをブロックの切れ目に置くことです。段落の途中や説明の途中に差し込むと読む流れを切ってしまうので、話が一区切りついた場所に置きます。

どの記事で使うか

全記事を同じ強さにする必要はありません。読者の検討段階が後ろのほうにある記事――たとえば費用や依頼方法に触れる記事――では動線を強め、知識整理が中心の記事では末尾中心に戻す。記事ごとに段階を分けて設計すると、読む体験と問い合わせ数の両方を落とさずに済みます。アクセスから問い合わせまでの段階の分け方はホームページの問い合わせを増やす逆算思考で整理しています。

記事の内容に合わせてボタンの文言を変えるべきか？

記事の内容に紐づけた文言のほうがクリックはされやすくなります。たとえば「成果の上がるお問い合わせボタンのサンプル事例集はこちら」のように、資料請求ページへ誘導する形です。一方で、ヘッダーやフッターを全ページ共通にして効率よく運用する作り方とは両立しにくいので、どこまでやるかを先に決めておくのが現実的です。

「お問い合わせはこちら」という文言は、読者から見れば売り込みだと一目で分かります。そこで、記事のテーマに紐づけて、問い合わせだとすぐには分からない入口にする方法があります。

• CTA例：「成果の上がるお問い合わせボタンのサンプル事例集はこちら」
• 遷移先：資料請求ページ（その先で連絡先を受け取る）

この作り方は、記事を読んでいる人の関心の続きとして押せるので、クリック率の面では有利です。ただし、記事ごとに文言と遷移先を用意することになります。ヘッダー・フッターを全ページ共通にしてテンプレートで効率よく運用する方針とは、手間の面でぶつかります。

これはちょっと私もできていない部分ではあるんですけれども、効率的にSEOをかけようと思うと、この今から言う施策はあまり現実的じゃないかもしれない

判断の仕方

方針	向いている場面	運用の負荷
共通テンプレート（末尾＋ヘッダー固定＋文中テキストリンク）	記事を継続的に増やしていく段階	低い。記事本数が増えても作業が増えない
記事ごとの文言・遷移先	問い合わせを強く取りに行く主要記事	高い。記事ごとに設計と制作が必要

私は、記事本数を積み上げていく運用を優先しているので、まず共通テンプレートで全記事に動線を通し、反応の良い記事だけ文言と遷移先を個別に作り込む順番で考えています。最初から全記事を作り込もうとすると、更新そのものが止まります。

ポップアップやスクロール追従ボタンは使うべきか？

ポップアップや、スクロールに合わせて少しずれて追従するボタンは、意識から外れにくいぶんクリックはされやすくなります。ただし読む邪魔になりやすいので、私は読者体験のほうを優先し、末尾＋ヘッダー固定＋文中テキストリンクの構成を選んでいます。

動きのあるCTAが効く理屈ははっきりしています。固定されて止まっているボタンは視界の一部として処理され、意識から外れていきます。逆に、スクロールに合わせて少し遅れて追いかけてくるボタンは、動くたびに意識に戻ってくるため、押される確率が上がります。

両立しにくい2つの目的

• クリックされやすさ：動きがあり、視界の中央に入ってくるほど有利
• 読みやすさ：動くものがなく、本文に集中できるほど有利

この2つは同時には満たせません。どちらを取るかは、そのページで何を一番大事にするかで決まります。記事ページは読んでもらうことが目的なので、私は読みやすさを優先しています。

判断に迷うときは、計測で確かめる方法があります。記事がどこまで読まれているか、何秒で離脱しているかが分かれば、「読む邪魔になっていないか」を感覚ではなく数字で見られます。計測の仕込み方はアナリティクスの滞在時間0秒の正体に書いています。

今日から記事のCTA配置を整えるには何をすればいいか？

まずヘッダーに常時の問い合わせ動線を置き、記事末尾のかなり下にCTAを設置します。そのうえで本文中に控えめなテキストリンクを1本加える。この3つが入れば、記事ごとの作り込みをしなくても動線は通ります。

手順

1. ヘッダーに問い合わせへの動線を入れ、スクロールしても固定表示されるようにする
2. 記事テンプレートの末尾（かなり下）に、一番はっきりしたお問い合わせボタンを置く
3. 本文中の区切りに「相談はこちら」程度のテキストリンクを1本入れる
4. 問い合わせを強く取りたい記事だけ、本文を4ブロックに分け、2ブロックごとにCTAを追加する
5. 記事がどこまで読まれているかを計測し、CTAの位置と読了状況を突き合わせて調整する

先に決めておくこと

• CTAの遷移先を1つに絞る（フォームか、資料請求か）
• 遷移先のページで何を受け取れるのかを、ボタン文言と一致させる
• 記事テンプレートに入れる要素と、個別記事で作り込む要素を分けておく

CTAの配置は、増やせば増えるほど問い合わせが増えるものではありません。読み切ってもらうことを前提に、必要になった人がいつでも辿れる経路を用意しておく。そのうえで、記事ごとに強弱を決めていくのが、続けやすく効きやすいやり方だと考えています。配置を整えたあとに問い合わせ数が動かない場合は、フォームや会社情報など受け皿側に原因があることも多いので、アクセスは増えたのに問い合わせが増えない場合の見直し箇所とあわせて確認してみてください。

よくある質問

記事のCTAは末尾だけで足りますか？

末尾に一番はっきりしたCTAを置くのが基本ですが、それだけだと途中で離脱した人がCTAに一度も触れません。ヘッダーに常時の問い合わせ動線を固定表示し、本文中に「相談はこちら」程度のテキストリンクを1本入れておくと、読む流れを邪魔せずに経路を確保できます。

記事の途中に何回CTAを入れるのが適切ですか？

動線を強めたい記事では、本文を4ブロックぐらいに分け、2ブロック終わったところで1回、残り2ブロックが終わる手前でもう1回CTAを入れる配置があります。これで中盤で離脱した人にも一度はCTAが目に入ります。知識整理が中心の記事は末尾中心のままで構いません。

ヘッダーに固定したボタンはクリックされますか？

常に同じ位置にあるボタンは、目には見えていても意識から外れていき、押されにくくなります。ヘッダー固定は「相談を決めた人の最短経路を確保する」役割と割り切り、実際に背中を押す役は本文中のテキストリンクと記事末尾のCTAに持たせるのがおすすめです。

スクロール追従ボタンやポップアップは入れたほうがいいですか？

動きがあるぶん意識から外れにくく、クリックはされやすくなります。一方で記事を読む妨げにもなります。記事ページは読んでもらうことが目的なので、私は読者体験を優先し、末尾＋ヘッダー固定＋文中テキストリンクの構成を選んでいます。

ボタンの文言は記事ごとに変えるべきですか？

記事の内容に紐づけた文言（例：成果の上がるお問い合わせボタンのサンプル事例集はこちら）にして資料請求ページへ誘導すると、クリック率の面では有利です。ただしヘッダー・フッターを共通化して効率よく運用する方針とは手間の面でぶつかるため、まず共通テンプレートで全記事に動線を通し、反応の良い記事だけ個別に作り込む順番が現実的です。

CTAの設置について相談したい場合は？

配置の方針はサイトの構造や記事の目的によって変わります。具体的な設計についてはお問い合わせからご相談ください。料金はお問い合わせ時にご案内しています。

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