この記事の要点
キーワードを詰め込む、相互リンクや被リンクをとにかく増やす。私も昔は実際にやっていましたが、今やったら一発でペナルティになる手法だと考えています。ペナルティとは検索順位が下がること、場合によっては検索に表示されなくなることです。代わりに私が入っていったのは、ユーザーに役立つ情報を出すコンテンツSEOと、サイト全体のカテゴリ設計です。
公開日 2026-10-13／更新日 2026-10-23
キーワードの詰め込みや相互リンク・被リンク集めは、今も通用するのか？
私は昔、キーワードを詰め込む対策や、相互リンク・被リンクをとにかく増やす対策を実際にやっていました。今やったら一発でペナルティになるような手法だと考えているので、今は一切使っていません。SEOの中身は、当時とは別のものに入れ替わっています。
当時は、検索エンジンのルールの抜け穴を使った手法が成果を出していた時期がありました。ページの中に狙いのキーワードをできるだけ多く入れる。相互リンクを張り合い、被リンクの本数を増やす。そうすれば順位が上がる、という感覚で動いていました。
その手法は、今は減ってきています。私の見方では、同じことを今やれば一発でペナルティになります。検索エンジンのアルゴリズム、つまりどのサイトを上位表示するかというプログラムがどう組まれているかは非公開なので、「これなら絶対に安全」と断定できる外部の人間はいません。だからこそ、抜け穴を狙う方向には戻らないと決めています。
当時やっていたことと、今やっていること
| 観点 | 当時の私 | 今の私 |
|---|---|---|
| テキスト | キーワードを詰め込む | 読む人が欲しい情報を書く |
| リンク | 相互リンク・被リンクの本数を増やす | サイト内のカテゴリ設計で関連を作る |
| サイト全体 | ブログに記事を足していくだけ | トピッククラスターモデルで構造を作る |
| 内部 | ほぼ手つかず | スキーマ、パンくずリスト、画像の説明文、見出しの書き方 |
検索エンジン側の考え方やスパムに関する方針は、公式ドキュメントとして公開されています（2026年9月時点）。手法を判断するときは、古い記事や伝聞ではなく、最新の公式情報で確認してほしいと思います。
昔のSEOで、私は具体的に何をやっていたのか？
最初は完全な素人でした。ドメインを取り、URLを作り、サイトにアップする。それで検索に出ると思っていたのに出てこない。そこが私のSEOの入り口です。そこからブログを書き、キーワード詰め込みや相互リンク・被リンク集めに手を出しました。
最初にホームページを作ったとき、私がやった操作はドメインを取ってURLを作り、サイトにアップすることだけでした。
ホームページをアップしたら、なんかもう検索に引っかかるんじゃないかって思っちゃうんですよ。で、あれなんで検索に引っかかんないんだろうっていうのが分からなくなって、そこからがSEO対策の入り口になってくる部分ですね。
当時は、サーチコンソール（昔はウェブマスターツールと言われていました）やGoogleアナリティクスの存在すら知りませんでした。自分のサイトが検索でどう扱われているかを見る窓が、手元に1つもない状態です。そこから登録して使うようになり、ようやく状況が見えるようになりました。
その頃にやっていたのが、ブログを書くこと、そしてキーワードを詰め込む対策と、相互リンク・被リンクを増やす対策です。当時は成果が出ていた手法でした。ただ、順位が動いた理由を自分で説明できる状態ではありませんでした。
最初はツールの名前すら知らないところから始まる。これは誰でも通る道だと思っています。大事なのは、その入り口で覚えた手法のまま止まらないことです。
SEOのペナルティとは、具体的に何が起きることなのか？
ペナルティは、検索順位が下がることです。場合によっては、検索に表示されなくなるケースもあります。ルールの抜け穴を使った手法をやったときに発生しうるリスクで、積み上げてきた集客経路が一度に止まる可能性があります。
SEO対策には、失敗した場合にペナルティが発生することがあります。中身は大きく2つです。
- 検索順位が下がる
- 検索に表示されなくなる
怖いのは、ペナルティを受ける対象が「悪意のある誰か」ではなく、自社のサイトそのものだという点です。問い合わせの入口が検索だけだった会社であれば、入口ごと止まります。
そしてSEO対策は、必ず成功できる、必ず上位表示できると約束できる種類の仕事ではありません。理由は単純で、どのサイトを上位表示するかというプログラムが非公開だからです。約束できない仕事なのに「必ず上位表示します」と言い、成功報酬型という形でリスクの置き場所が依頼主側に寄っているケースもあるのではないか、と私は見ています。
だから発注の前に確認したいのは、順位を上げる約束ではなく、どういう手法でやるのかです。順位保証や成功報酬の考え方については「必ず上位表示します」が成立しない理由と成功報酬型の注意点にまとめています。
なぜ昔の手法を捨てて、コンテンツSEOに切り替えたのか？
Googleはユーザーに役立つ情報を届けることを大事にしているはずだ、という話を聞いたことがきっかけです。それなら、抜け穴を探すよりも、検索した人が欲しい情報を最初に届ける側に回ったほうが筋が通る。そこから私はコンテンツSEOに入っていきました。
私の転換点は、技術の発見ではなく考え方の整理でした。
Googleが何を考えているかっていうと、そのユーザーに役に立つ情報を出しましょうっていう、検索した人が欲しいと思っている情報を最初に届けるみたいな、そういうところを大事にしているはずだっていうような話を聞いてからは、まあ、コンテンツSEOって呼ばれる部分に私は入っていったかなというふうに思います。
この前提に立つと、やることがはっきりします。キーワードを何回入れるかを数えるのではなく、検索した人が知りたいことに答える。これは抜け穴ではないので、ルールの変更で一気に崩れる性質のものではありません。
積み上げ型なので、効き始めるまでには時間がかかります。その代わり、積み上がったものは簡単には崩れません。私が今やっているSEOは、この方向に全部寄せてあります。記事の中身で評価される条件についてはSEO記事は何文字必要か｜5000文字でも評価されない記事の共通点も合わせて読んでもらえると、つながりが見えると思います。
記事をたくさん書けば、サイト全体のSEOは効くようになるのか？
ブログというカテゴリの中にひたすら記事を書いていくと、ブログの部分にSEOがかかっていくだけになります。多少の効果はありますが、サイト全体としては良い状態になりません。ここを変えるのがカテゴリ設計です。
コンテンツSEOに入ってから私がつまずいたのが、ここです。記事を書く量を増やしても、サイト全体が強くなる感覚が出ない。原因は、記事の置き場所を1つのカテゴリにまとめていたことでした。
このカテゴリ設計をせずに、ただブログっていうカテゴリの中にひたすら記事を書いていっても、ブログっていう部分がひたすらSEOがかかっていくだけになりますので、多少の効果はあるんですけれども、やっぱりサイト全体のSEOとしては、いい状態にはならないっていうのが、実際のところだったりはします。
そこでカテゴリ設計を学び、今はトピッククラスターモデルという仕組みを使ってSEO対策をしています。テーマごとに柱となるページを置き、その下に関連する記事を集めて関連付けていく考え方です。記事を書く前に置き場所を決めておくので、1本増えるたびにそのテーマ全体が厚くなります。
これから記事を増やす予定があるなら、1本目を書く前にカテゴリの箱を決めるところから始めてください。順番を入れ替えるだけで、同じ本数でも積み上がり方が変わります。
今の私が実際にやっているSEOの作業は何か？
抜け穴を探す作業はありません。やっているのは、カテゴリ設計、記事の追加、サイトの内部要素の整備、そして計測です。どれも地味ですが、ルールが変わっても使い続けられるものだけを残しています。
私が今やっている作業を順番に並べると、次のようになります。
- カテゴリ設計をする（サイト全体のテーマと箱を決める）
- トピッククラスターモデルで、柱のページと関連記事の関係を作る
- 記事を追加する（検索した人が欲しい情報を書く）
- ソースコード内部を整える（スキーマ、パンくずリスト）
- 画像に説明文を付ける
- テキストと見出しの書き方を整える
- サーチコンソールとGoogleアナリティクスで状況を見る
これらは一度に身についたものではありません。SEO対策の要素を一つ一つ、徐々に学んできました。ホームページ制作とSEO対策は密接に絡んでいるので、デザインや構造の側から触れる部分も多くあります。
内部要素のうち、パンくずリストの扱いについてはパンくずリストは表示と構造化データの両方に設定する｜私の運用ルールで具体的な運用を書いています。まず何か一つ手を付けるなら、サーチコンソールの登録から始めるのが早いです。
古い手法を使う業者に当たらないために、依頼主は何を知っておけばいいか？
SEO対策は「ここまでできたらSEO対策できます」という線引きが非常に曖昧な業界です。事業者によって中身は千差万別なので、依頼主側もある程度SEOを知っている状態で依頼するのが一番いいと考えています。
SEO対策は、外から見ると本当に分かりづらい仕事です。Excelの関数のように「この操作ができる／できない」と言語化しづらいので、実力の線引きが曖昧になります。なんとなく記事を書いている状態の人から、しっかり分かってやっている人まで幅があります。会社によっては先輩がついて学びながら提供する体制もあり、それ自体は問題ではないと思っています。問題になるのは、依頼主側に判断する材料が何もない状態で任せてしまうことです。
発注前に聞いておきたいこと
- どういう手法で順位を上げるのか。被リンクを増やす施策は含まれるか
- 記事はどのカテゴリに、どういう関係で配置するのか
- スキーマやパンくずリストなど、サイト内部も対象に入るのか
- サーチコンソールとアナリティクスで何をどう見るのか
- 順位を保証していないか（保証できる種類の仕事ではない）
この5つを聞くだけで、話が噛み合うかどうかは分かります。噛み合わない相手に任せると、何をされているか分からないまま時間が過ぎます。丸投げになる構造については「丸投げでOK」のSEO外注に注意。一次情報が入らない記事の末路に詳しく書きました。
SEO対策について相談があれば、気楽に連絡してください。分かる範囲でよければお伝えします。
よくある質問
キーワードを詰め込むSEOは、今やるとどうなりますか？
私は昔この手法を実際にやっていましたが、今やったら一発でペナルティになる手法だと考えています。ペナルティとは検索順位が下がること、場合によっては検索に表示されなくなることです。検索エンジンのアルゴリズムは非公開なので、抜け穴を狙う手法の安全性を外部から断定することはできません。
相互リンクや被リンクを増やす施策は今も有効ですか？
私は被リンクの本数を増やす方向の施策は使っていません。代わりにやっているのは、サイト内のカテゴリ設計とトピッククラスターモデルで、テーマごとに柱のページと関連記事を関連付けることです。手法を判断するときは、最新の公式情報で確認してください。
SEOのペナルティを受けたかどうかは、どこで分かりますか？
自分のサイトが検索でどう扱われているかを見る窓として、サーチコンソール（昔はウェブマスターツールと呼ばれていました）とGoogleアナリティクスがあります。私も最初は存在すら知りませんでしたが、登録してからは状況が見えるようになりました。まずこの2つを登録するところから始めるのが早いです。
ブログを書き続ければSEOは効きますか？
ブログというカテゴリの中にひたすら記事を書くと、ブログの部分にSEOがかかっていくだけになります。多少の効果はありますが、サイト全体としては良い状態になりません。記事を書く前にカテゴリ設計をして、テーマごとの置き場所を決めておくと、1本増えるたびにそのテーマ全体が厚くなります。
SEO会社に「必ず上位表示します」と言われました。信じていいですか？
SEO対策は、必ず成功できる・必ず上位表示できると約束できる種類の仕事ではありません。どのサイトを上位表示するかというプログラムが非公開だからです。順位の保証ではなく、どういう手法でやるのか、どこまでを対象にするのかを確認することをおすすめします。
参考・出典
- Google 検索セントラル（検索の基本事項・スパムに関するポリシー等の公式ドキュメント）（2026年9月時点）
- Google Search Console（公式サイト）（2026年9月時点）
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